La publicidad del futuro le apunta al celular   

Como todo nuevo medio, la telefonía móvil debe acoplarse a las necesidades de los usuarios y de las empresas. Aunque en Argentina se dan los primeros pasos, ya hay algunos ejemplos que pueden marcar tendencia.

En la Argentina hay 27 millones de usuarios de celulares. Desde el marketing y la publicidad, la idea es convertirlos en 27 millones de potenciales consumidores. La buena noticia es que los esfuerzos tecnológicos ya están hechos y cada vez más empresas se vuelcan al nuevo medio para promocionar sus productos.

Las primeras ideas rentables en la Argentina apuntadas al celular fueron la venta de Ringtones y fondos de pantalla que facturaron cerca de 420 mil pesos con una media de 60 mil canciones por mes.

La iniciativa que predomina en la actualidad apunta a otorgar beneficios a los usuarios de celulares por medio del SMS –servicio de mensaje de texto-. Un claro ejemplo fue el de Fanta que, a través de su promoción “Bamboocha”, se basó en la entrega de premios a través de internet y SMS. Esta última opción se llevó el 30 por ciento del tráfico pese a que implica un costo adicional para el portador del aparato.

Los usuarios también se dejaron cautivar por los programas de televisión que los incentivaban a enviar mensajes de texto a cambio de un premio o una información. Los casos más conocidos por todos son las señales de canales abiertos a la medianoche.

Aunque en la Argentina aun hay un vacío legal respecto a lo que puede intercambiar o no por un celular, cobra fuerza la jurisprudencia que estableció la ilegalidad de las publicidades que llegan al aparato sin autorización del usuario.

Media Contacts es una de las compañías pioneras en contenido publicitario para “bluetooth”, tecnología que permite transmitir contenido multimedia a los teléfonos móviles en forma gratuita. Su directora General , Mariela Pol, adelantó a Infobae.com que su unidad se unió a Niké para invitar a los usuarios de celulares a “imaginarse terminando” los 10 kilómetros de la tradicional maratón que realiza la marca deportiva y que este año está prevista para el 12 de noviembre.

Mediante esta promoción, los competidores, que se estima serán unos 20 mil podrán añadir a sus aparatos fondos de pantallas de deportistas reconocidos como Agustín Pichot, Marcos Milinkovic y Luciana Aimar llegando a la meta, además de bajar un tema musical exclusivo de Gustavo Cerati.

Otra compañía que dará el presente en la maratón de Nike es Telwed Argentina, sede local de una firma de capitales mexicanos que diseña y opera aplicaciones de marketing a través de tecnologías de comunicación personal. Por medio de sus aplicaciones, los competidores recibirán información en el teléfono sobre la posición en la que arribaron y el tiempo que les demandó llegar a la meta. Esta empresa, por medio de su unidad Fonik, también cerró un acuerdo con la empresa de celulares CTI , para proveer de contenidos a sus usuarios a través de su portal wap.

Impacto garantizado

Salvador Méndez de la Peña es presidente de Telwed en la Argentina. Desde su visión, los principales atractivos de la difusión a través de telefonía móvil radican en que se trata de un medio “sumamente personalizado” y permite garantizar el impacto porque los usuarios llevan consigo el celular las 24 horas del día.

Esta última es una ventaja con el televisor que, cuando está apagado o en el zaping, las empresas no consiguen el efecto garantizado. El perjuicio es que al existir un vacío legal sobre la materia, prima la jurisprudencia que estableció la ilegalidad de contenidos publicitarios que llegan a celulares sin el visto bueno del portador.

La potencialidad de la tecnología inalámbrica “bluetooth” no se agota allí, y se estima que en los próximos meses Buenos Aires contará con carteles/vidrieras situados en lugares estratégicos de Buenos Aires, los cuales propondrán, a los usuarios que pasean por la zona, descargar un contenido de manera gratuita en ese mismo momento.

El celular ya es visto como la tercera pantalla, y comienza a amenazar a la televisión e internet en grado de importancia y posibilidades, a pesar que los especialistas prefieren hablar de soportes complementarios. Como estas dos tiene la posibilidad de ofrecer, imagen, audio y video, pero a diferencia de estas el celular es más personalizado e interactivo, lo que lo hace más “amigable” y “cercano” a la hora de intentar seducirlos.              

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