El gigante Google demuele a Yahoo   

El gigante de internet dejó atrás a su rival en la guerra por los ingresos publicitarios en internet, que están en pleno crecimiento, un éxito que ha entusiasmado al mercado financiero e hizo disparar el viernes el precio de las acciones de Google.

Google ya había anunciado que casi duplicó su ganancia neta en el tercer trimestre, a 733 millones de dólares y aumentó en 70% sus ingresos provenientes de la publicidad en línea en un 99%, a 2.600 millones de dólares. El portal Yahoo, que por mucho tiempo fue mimado por los mercados, sufrió una caída de 38% de su ganancia trimestral, a 158 millones de dólares, y sus ingresos no subieron más que 19%, a 1.580 millones de dólares.

"Compre Google", aconsejaban a coro el viernes por la mañana estusiasmados analistas bursátiles, quienes también aumentaron sus previsiones para la cotización de Google.
¿Adónde puede llegar este papel que a las 16H30 subía 7,3%, a 457,22 dólares? Los analistas más optimistas prevén una cotización de 600 dólares.

Los elogios al buscador de internet abundaban en las notas especializadas de la prensa: "Resultados impresionantes", "mejor valor de internet", "capacidad hasta ahora imprevisible de convertir sus actividades en dinero".

"Google crece más rápido que Yahoo gracias a sus inversiones en tecnología que le permiten conocer mejor a sus clientes, más capacidad para sacar dinero de sus servicios y de convencer a sus asociados, además de innovar más rápidamente en nuevos sectores (video, publicidad local, telefonía portátil y software)", resumió el corredor Merrill Lynch.

En términos de capitalización bursátil, Google hoy es más que la propia IBM, y se sitúa en décimo sexto lugar entre los mayores grupos norteamericanos.

Hace un año, Google y Yahoo estaban parejos, cada uno con 18% de los ingresos publicitarios de internet en Estados Unidos, donde tiene su mercado más grande. Pero ahora Google capta 23%, contra 19% de Yahoo, según el instituto eMarketer, y debe
concluir el año en 25%.

Lo que está en juego no es poco, pues estos ingresos deben llegar en Estados Unidos a 16.700 millones de dólares en 2006, para saltar a 29.400 millones en 2010.

Además de su mecanismo de búsqueda básico en internet, en el que lidera por lejos, el grupo se ha movido en varias direcciones este año.

Google firmó un contrato con el popular portal de intercambio MySpace para ser su proveedor exclusivo de publicidad y concluyó un acuerdo similar con el gigante de subastas eBay para sus sitios internacionales.

Además, acaba de comprar por 1.650 millones de dólares el sitio YouTube, estrella del video por internet, un filón de potencial publicitario.

El grupo modificó sus innovaciones: mecanismo de búsqueda especializado en finanzas y archivos de periódicos, softwares en línea para tratamiento de texto, correo electrónico Gmail, que incluye también publicidad vinculada con el texto de los mensajes. Este modelo se basa en financiamiento de la publicidad y gratuidad para el internauta.

Google sedujo a cientos de miles de sitios asociados y anunciantes, merced a su herramienta Adsense, que asegura la exhibición automática de anuncios vinculados a su contenido. Adsense analiza las palabras y organiza las subastas de espacio en tiempo real para los anunciantes, lo que permite poner a cada momento el banner publicitario más redituable, un sistema que Yahoo todavía está intentando poner en funcionamiento.
El motor de búsqueda Google.com, atiende 45% de la demanda estadounidense, muy por delante de Yahoo (28%) y el portal MSN de Microsoft (12%), según MediaMetrix.

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